Valitut lauseet 2.0

#sisÀltö #markkinointi #parta #kirjat #whatnot

Toimintakehote - mies - kÀsky

Call to action, CTA, toimintakehote. Rakkaalla lapsella on monta nimeĂ€, mutta yksi tarkoitus: ohjata kĂ€yttĂ€jĂ€ tekemÀÀn haluttu asia. Toimintakehotteissa on suosittu lyhyitĂ€ kĂ€skymuotoisia verbejĂ€, mutta nyt tĂ€hĂ€n on tulossa muutos.  Ultra-aalto -yliopiston tutkimuksen mukaan perinteiset imperatiiviin perustuvat kehotteet ovat liian vaativia, ja ne stressaavat kĂ€yttĂ€jiĂ€. 76 prosentissa kĂ€yttötapauksista – mainos, laskeutumissivu ja verkkokauppa – kĂ€skyjen …

Lue lisÀÀ

Ogilvy on Advertising -kirjan kansi

David Ogilvyn mukaan toimiva otsikko lupaa edun, kertoo uutisen tai tarjoaa hyödyllistĂ€ tietoa. NĂ€in mainonnan isĂ€ neuvoo Ogilvy on Advertising -kirjassaan printtimainosten suunnittelijoita.  1. Lupaa hyöty Parhaiten toimivat otsikot, jotka lupaavat lukijalle hyödyn tai edun. Se voi olla puhtaampaa pyykkiĂ€, enemmĂ€n kilometrejĂ€, finnitöntĂ€ elĂ€mÀÀ tai vĂ€hemmĂ€n vaivoja. 2. Kerro uutinen Uutiset kiinnostavat lukijoita. KĂ€rki voi …

Lue lisÀÀ

Vasarat ja vÀÀntyneet naulat

SisĂ€ltöstrategia on pitkĂ€n tĂ€htĂ€imen suunnitelma, joka yhdistÀÀ asiakkaiden tiedontarpeet ja yrityksen tavoitteet. Jos homman tekee hyvin, riskinĂ€ on, ettĂ€ sisĂ€llöt tukevat liiketoimintaa. NĂ€illĂ€ vinkeillĂ€ vĂ€ltĂ€t onnistumisen. 1. VetĂ€ydy vĂ€hintÀÀn omaan neukkariin mutta mieluummin kelohonkamökille kauas muusta maailmasta. Viisaus löytyy retriitistĂ€, jossa keskinĂ€isen kehun -kerhossa taputellaan toisia selkÀÀn. Vapaa-ajan aktiviteettien merkitys on tĂ€rkeĂ€ lopputuloksen kannalta, joten …

Lue lisÀÀ

Rento ja muodollinen pukeutumistyyli

Tone of voice on brĂ€ndin tai organisaation ÀÀnensĂ€vy ja puhetapa. Tonaliteetti varmistaa, ettĂ€ kaikki viestintĂ€ kĂ€yttÀÀ samaa kieltĂ€ ja tyyliĂ€. Omaleimainen tonari erottaa kilpailijoista, luo haluttuja mielikuvia ja puhuttelee kohderyhmÀÀ. (PĂ€ivitetty 7.6.2020) Ei se, mitĂ€ sanotaan, vaan miten se sanotaan. TĂ€mĂ€ on ÀÀnensĂ€vy. Se on enemmĂ€n kuin adjektiivilista ja emojikavalkadi. Se syntyy kĂ€ytetyistĂ€ sanoista, rakenteista ja …

Lue lisÀÀ

Kristina Halvorson ja Melissa Rach: Content Strategy for the web, Donna Meadows: Thinking in Systems

Miksi laadulliset tutkimusmenetelmĂ€t ovat tĂ€rkeitĂ€ sisĂ€ltöstrategian suunnittelussa? Siksi, ettĂ€ ihminen on erinomainen mittari ja työkalu niin sisĂ€ltöjen analyysissĂ€ kuin ekosysteemin kartoittamisessa. Jos et tiedĂ€, mikĂ€ se on, kutsu sitĂ€ systeemiksi. NĂ€in professori Heikki Paloheimo opasti aikanaan valtio-opin kurssilla, kun minĂ€ vielĂ€ harrastin kiipeilyĂ€ yliopistonmĂ€ellĂ€. Systeemin kĂ€sitteellĂ€ voi nimitellĂ€ melkein mitĂ€ tahansa. Vaikka asia esitettiin pilke …

Lue lisÀÀ

SisĂ€ltöstrategia on kuollut, julisti Franticin strategi Laura Hinkkanen Joint Futures -design-tapahtumassa 4.9.2019. Minusta huhut sisĂ€ltöstrategian kuolemasta ovat vahvasti liioiteltuja. Hinkkasen mielestĂ€ sisĂ€ltöstrategia on rikki, eikĂ€ sitĂ€ kannata korjata. Siksi on aika hyvĂ€stellĂ€ sisĂ€ltöstrategia ja saada sen tilalle jotain muuta. SiitĂ€ lisÀÀ tuonnempana. Hinkkanen luottaa sisĂ€ltöstrategian mÀÀrittelyssĂ€ tuttuun ja turvalliseen Kristina Halvorsoniin: se on sisĂ€ltöjen kehittĂ€mistĂ€, …

Lue lisÀÀ

Markkinoinnin ammattilaiset luovat kilvan asiakas- ja ostajapersoonia. Vastavuoroisuuden nimissĂ€ on korrektia, ettĂ€ myös markkinoijapersoonat mÀÀritellÀÀn. 1. Markkinointitantta PÀÀnsisĂ€inen ominaisuus. Ei voi tunnistaa iĂ€stĂ€ tai tyylistĂ€. Asut vaihtelevat, asenteet ja mielipiteet pysyvĂ€t. Tippunut kehityksen kelkasta, mutta ei myönnĂ€ sitĂ€. Ei oikeasti ymmĂ€rrĂ€, mitĂ€ muut tekevĂ€t. Siksi kyseenalaistaa kaiken ja tekee omia laskelmiaan. Antaa kĂ€skyjĂ€, joita on …

Lue lisÀÀ

SisÀltöstrategia SisÀltömarkkinointi

Suomeksi sisĂ€ltöstrategia on yleiskĂ€site, joka voi tarkoittaa sisĂ€ltöjen tai sisĂ€ltömarkkinoinnin strategista suunnittelua. EnglanninkielisessĂ€ maailmassa content strategy ja content marketing strategy ovat kaksi eri asiaa. MistĂ€ me puhumme, kun puhumme sisĂ€ltöstrategiasta? Suomenkielisen Wikipedian mukaan tĂ€stĂ€: ”SisĂ€ltöstrategia on organisaation verkkosisĂ€ltöjen tai sisĂ€ltömarkkinoinnin pitkĂ€n tĂ€htĂ€imen suunnittelua sekĂ€ tapa saada tarkasti kohdennettua, vaikuttavaa ja sisĂ€llön tuottajalle tuloksellista verkkonĂ€kyvyyttĂ€.” SisĂ€ltöstrategia-termiĂ€ …

Lue lisÀÀ

Konsepti on bullshit-bingon vakiokalustoa. KĂ€sitettĂ€ kĂ€ytetÀÀn niin monessa merkityksessĂ€, ettĂ€ kuulijalta menee helposti konseptit sekaisin. MitĂ€ tarkoittaa markkinointikonsepti? Keskustelu on helpompaa, kun kaikki ymmĂ€rtĂ€vĂ€t kĂ€sitteet samalla tavalla. Konseptilla on niin monta merkitystĂ€, ettĂ€ sana usein enemmĂ€n hĂ€mmentÀÀ kuin selventÀÀ asiaa. Siksi konseptin kĂ€site pitĂ€isi aina mÀÀritellĂ€ ennen kĂ€yttöÀ. Kielitoimiston sanakirja antaa sanalle kolme merkitystĂ€: ”kirjallisen …

Lue lisÀÀ

Ukko, ota akku joka ei valita

Nyt on tarjolla akkuvalmistajille luova konsepti, jolla myynti lĂ€htee kasvuun. Hinnoittelu on erittĂ€in kilpailukykyinen eli ilmainen. Kahdenlaiset kampanjat jÀÀvĂ€t tĂ€ssĂ€ maailmassa mieleen. TylsĂ€t, joita rummutetaan suurella budjetilla, koska jollakin on varaa maksaa nĂ€kyvyydestĂ€. Sitten on loistavaan ideaan perustuvia kampanjoita, jotka tarttuvat takaraivoon omilla ansioillaan. HyvissĂ€ ideoissa on se vika, ettĂ€ niistĂ€ joutuu maksamaan. Ajattelin poistaa …

Lue lisÀÀ