Valitut lauseet 2.0

#sisältö #markkinointi #parta #kirjat #whatnot

Toimintakehote - mies - käsky

Call to action, CTA, toimintakehote. Rakkaalla lapsella on monta nimeä, mutta yksi tarkoitus: ohjata käyttäjä tekemään haluttu asia. Toimintakehotteissa on suosittu lyhyitä käskymuotoisia verbejä, mutta nyt tähän on tulossa muutos.  Ultra-aalto -yliopiston tutkimuksen mukaan perinteiset imperatiiviin perustuvat kehotteet ovat liian vaativia, ja ne stressaavat käyttäjiä. 76 prosentissa käyttötapauksista – mainos, laskeutumissivu ja verkkokauppa – käskyjen …

Lue lisää

Ogilvy on Advertising -kirjan kansi

David Ogilvyn mukaan toimiva otsikko lupaa edun, kertoo uutisen tai tarjoaa hyödyllistä tietoa. Näin mainonnan isä neuvoo Ogilvy on Advertising -kirjassaan printtimainosten suunnittelijoita.  1. Lupaa hyöty Parhaiten toimivat otsikot, jotka lupaavat lukijalle hyödyn tai edun. Se voi olla puhtaampaa pyykkiä, enemmän kilometrejä, finnitöntä elämää tai vähemmän vaivoja. 2. Kerro uutinen Uutiset kiinnostavat lukijoita. Kärki voi …

Lue lisää

Vasarat ja vääntyneet naulat

Sisältöstrategia on pitkän tähtäimen suunnitelma, joka yhdistää asiakkaiden tiedontarpeet ja yrityksen tavoitteet. Jos homman tekee hyvin, riskinä on, että sisällöt tukevat liiketoimintaa. Näillä vinkeillä vältät onnistumisen. 1. Vetäydy vähintään omaan neukkariin mutta mieluummin kelohonkamökille kauas muusta maailmasta. Viisaus löytyy retriitistä, jossa keskinäisen kehun -kerhossa taputellaan toisia selkään. Vapaa-ajan aktiviteettien merkitys on tärkeä lopputuloksen kannalta, joten …

Lue lisää

Rento ja muodollinen pukeutumistyyli

Tone of voice on brändin tai organisaation äänensävy ja puhetapa. Tonaliteetti varmistaa, että kaikki viestintä käyttää samaa kieltä ja tyyliä. Omaleimainen tonari erottaa kilpailijoista, luo haluttuja mielikuvia ja puhuttelee kohderyhmää. (Päivitetty 7.6.2020) Ei se, mitä sanotaan, vaan miten se sanotaan. Tämä on äänensävy. Se on enemmän kuin adjektiivilista ja emojikavalkadi. Se syntyy käytetyistä sanoista, rakenteista ja …

Lue lisää

Suomen kieli 2.0

Kieli elää ja muuttuu koko ajan, mutta se ei silti ole pysynyt sosiaalisen median kehityksen vauhdissa mukana. Tämän päivityspaketin avulla suomen kieli pääsee ajan tasalle. 1. Ylimielipide Johdettu sanasta ylimielisyys. Se on kaikkitietävän näkemys, joka on aina parempi kuin jonkun toisen tai koko maailman mielipide. Besserwisserin perustyökalu, Twitterin kovaa ydintä. 2. Lomanointi Julkaistaan Facessa ja …

Lue lisää

Lauseenjäsenkorjaaja

Kalevalainen lauseenjäsenkorjaus palauttaa kehon ja kielen takaisin luonnolliseen tilaan. Kansanparannusperinteisiin perustuva menetelmä hoitaa jumissa olevia päitä, käsiä ja lauseita, sanoo lauseenjäsenkorjaaja Essi-Viivi Lausala. Lauseenjäsenet pitävät lauseen koossa ja järjestyksessä kuin luuranko. Jokaisella jäsenellä on oma tärkeä tehtävänsä kokonaisuudessa. Joskus lauseenjäsennystaito menee vikatilaan, mikä johtuu ihmisen fysiologiasta. Silloin tarvitaan lauseenjäsenkorjaajaa. Suomalainen perinnehoito keskittyy päänalueeseen ja yläraajoihin. …

Lue lisää

Kristina Halvorson ja Melissa Rach: Content Strategy for the web, Donna Meadows: Thinking in Systems

Miksi laadulliset tutkimusmenetelmät ovat tärkeitä sisältöstrategian suunnittelussa? Siksi, että ihminen on erinomainen mittari ja työkalu niin sisältöjen analyysissä kuin ekosysteemin kartoittamisessa. Jos et tiedä, mikä se on, kutsu sitä systeemiksi. Näin professori Heikki Paloheimo opasti aikanaan valtio-opin kurssilla, kun minä vielä harrastin kiipeilyä yliopistonmäellä. Systeemin käsitteellä voi nimitellä melkein mitä tahansa. Vaikka asia esitettiin pilke …

Lue lisää

Sisältöstrategia on kuollut, julisti Franticin strategi Laura Hinkkanen Joint Futures -design-tapahtumassa 4.9.2019. Minusta huhut sisältöstrategian kuolemasta ovat vahvasti liioiteltuja. Hinkkasen mielestä sisältöstrategia on rikki, eikä sitä kannata korjata. Siksi on aika hyvästellä sisältöstrategia ja saada sen tilalle jotain muuta. Siitä lisää tuonnempana. Hinkkanen luottaa sisältöstrategian määrittelyssä tuttuun ja turvalliseen Kristina Halvorsoniin: se on sisältöjen kehittämistä, …

Lue lisää

Sisältöstrategia Sisältömarkkinointi

Suomeksi sisältöstrategia on yleiskäsite, joka voi tarkoittaa sisältöjen tai sisältömarkkinoinnin strategista suunnittelua. Englanninkielisessä maailmassa content strategy ja content marketing strategy ovat kaksi eri asiaa. Mistä me puhumme, kun puhumme sisältöstrategiasta? Suomenkielisen Wikipedian mukaan tästä: ”Sisältöstrategia on organisaation verkkosisältöjen tai sisältömarkkinoinnin pitkän tähtäimen suunnittelua sekä tapa saada tarkasti kohdennettua, vaikuttavaa ja sisällön tuottajalle tuloksellista verkkonäkyvyyttä.” Sisältöstrategia-termiä …

Lue lisää

Suomi on kaunis mutta vähän puhuttu kieli, jonka kohtalosta ollaan syystä huolestuneita. Voimaan astunut lakiuudistus laittaa suomen kielen pahoinpitelijät kuriin. 1 § Määritelmä Kielen pahoinpitely on henkilön tai organisaation kieleen kohdistama kirjallinen tai suullinen väkivallanteko. Usein pahoinpitely ilmenee fraaseina, vierasperäisinä ilmauksina tai kapulakielisinä kankeuksina. Kielen pahoinpitelyksi voidaan määritellä myös se, että kielitajunsa pilannut henkilö tai …

Lue lisää