Valitut lauseet 2.0

#sisältö #markkinointi #parta #kirjat #whatnot

Vasarat ja vääntyneet naulat

Sisältöstrategia on pitkän tähtäimen suunnitelma, joka yhdistää asiakkaiden tiedontarpeet ja yrityksen tavoitteet. Jos homman tekee hyvin, riskinä on, että sisällöt tukevat liiketoimintaa. Näillä vinkeillä vältät onnistumisen. 1. Vetäydy vähintään omaan neukkariin mutta mieluummin kelohonkamökille kauas muusta maailmasta. Viisaus löytyy retriitistä, jossa keskinäisen kehun -kerhossa taputellaan toisia selkään. Vapaa-ajan aktiviteettien merkitys on tärkeä lopputuloksen kannalta, joten …

Lue lisää

Kristina Halvorson ja Melissa Rach: Content Strategy for the web, Donna Meadows: Thinking in Systems

Miksi laadulliset tutkimusmenetelmät ovat tärkeitä sisältöstrategian suunnittelussa? Siksi, että ihminen on erinomainen mittari ja työkalu niin sisältöjen analyysissä kuin ekosysteemin kartoittamisessa. Jos et tiedä, mikä se on, kutsu sitä systeemiksi. Näin professori Heikki Paloheimo opasti aikanaan valtio-opin kurssilla, kun minä vielä harrastin kiipeilyä yliopistonmäellä. Systeemin käsitteellä voi nimitellä melkein mitä tahansa. Vaikka asia esitettiin pilke …

Lue lisää

Sisältöstrategia on kuollut, julisti Franticin strategi Laura Hinkkanen Joint Futures -design-tapahtumassa 4.9.2019. Minusta huhut sisältöstrategian kuolemasta ovat vahvasti liioiteltuja. Hinkkasen mielestä sisältöstrategia on rikki, eikä sitä kannata korjata. Siksi on aika hyvästellä sisältöstrategia ja saada sen tilalle jotain muuta. Siitä lisää tuonnempana. Hinkkanen luottaa sisältöstrategian määrittelyssä tuttuun ja turvalliseen Kristina Halvorsoniin: se on sisältöjen kehittämistä, …

Lue lisää

Sisältöstrategia Sisältömarkkinointi

Suomeksi sisältöstrategia on yleiskäsite, joka voi tarkoittaa sisältöjen tai sisältömarkkinoinnin strategista suunnittelua. Englanninkielisessä maailmassa content strategy ja content marketing strategy ovat kaksi eri asiaa. Mistä me puhumme, kun puhumme sisältöstrategiasta? Suomenkielisen Wikipedian mukaan tästä: ”Sisältöstrategia on organisaation verkkosisältöjen tai sisältömarkkinoinnin pitkän tähtäimen suunnittelua sekä tapa saada tarkasti kohdennettua, vaikuttavaa ja sisällön tuottajalle tuloksellista verkkonäkyvyyttä.” Sisältöstrategia-termiä …

Lue lisää

Kirja-arvio: Kati Keronen ja Katri Tanni: ”Sisältöstrategia – Asiakaslähtöisyydestä tulosta” (2017) Sisältöstrategiasta on tarjolla vähän suomenkielistä kirjallisuutta. Siksi on hienoa, että Kati Keronen ja Katri Tanni ovat laittaneet ajatuksensa paperille. Amazonista voi tilailla opuksia englanniksi, mutta se ei ole sama asia kuin lukeminen omalla äidinkielellä. Netistä löytyy tietoa sisältöstrategian suunnittelusta. Siellä täällä ilmestyneiden blogikirjoitusten ja …

Lue lisää

Tiedot on kerätty, aineistot analysoitu ja johtopäätökset tehty. Kun luova ja analyyttinen mieli ovat tehneet työnsä, on aika paketoida tulokset sisältöstrategiaksi. Mitä se sisältää? Mihin siinä otetaan kantaa? 1. Tavoitteet Verkkokaupassa sisällöt auttavat asiakasta eteenpäin ostopolulla. Opas houkuttelee jättämään yhteystiedot vastineeksi hyödyllisestä sisällöstä. Artikkeli on niin hyvä, että se saa tilaamaan uutiskirjeen. Blogikirjoitus vakuuttaa, että …

Lue lisää

Millainen prosessi sisältöstrategian tekeminen on? Sisältöstrategia ei synny tyhjästä, joten kotiläksyt on tehtävä kunnolla. Se edellyttää muiden strategioiden ja nykyisten sisältöjen läpikäyntiä, datan analysointia, tiedonkeruuta työpajoissa ja haastattelemalla. Lopputuloksen paketoinnissa tarvitaan analyyttisen kyvyn lisäksi empatiaa ja luovuutta. Strategioiden kuntokartoitus Mikäli pohjilla on päivitystä kaipaava sisältöstrategia, prosessi on kevyempi ponnistus. Jos lähdetään liikkeelle tyhjältä pöydältä, silloin …

Lue lisää

Miten suunnitellaan sisältöstrategia? Jotta voi vastata näin laajaan kysymykseen, se kannattaa jakaa pienempiin osiin. Tämä on kolmiosaisen juttusarjan ensimmäinen osa, jossa määrittelen, mikä sisältöstrategia on. Toinen osa keskittyy työprosessiin. Kolmas kertoo, mitä sisältöstrategia sisältää. Blogikirjoitus, presentaatio, laskeutumissivu, video, mainos, artikkeli, podcast, opas, esite, some-päivitys, tuote-esittely, roll-up. Listaa olisi helppo jatkaa, mutta jo tästä saa hyvän …

Lue lisää